En un entorno cada vez más digitalizado, donde las marcas, los programas informáticos y los contenidos publicados en redes sociales forman parte del crecimiento de los negocios, la propiedad intelectual se ha convertido en un elemento clave para proteger la creatividad y el valor comercial de los emprendimientos. Sin embargo, muchos empresarios todavía descuidan estos activos intangibles, lo que puede exponerlos a copias, usos no autorizados y conflictos legales. Frente a este escenario, Luis Diez Canseco, decano de la Facultad de Derecho y Ciencias Humanas de la Universidad Tecnológica del Perú (UTP), recomienda adoptar medidas de protección desde las primeras etapas de cualquier proyecto.
El especialista explica que las marcas, los diseños, el software y los contenidos digitales representan recursos que contribuyen a diferenciar un negocio de sus competidores y a consolidar su presencia en el mercado. En ese sentido, señala que las marcas permiten posicionar productos y servicios en la mente de los consumidores, mientras que los derechos de autor protegen las creaciones originales, como fotografías, ilustraciones, videos y otros materiales utilizados para promocionar una empresa. Por ello, identificar estos activos y conocer los mecanismos legales para resguardarlos resulta fundamental para evitar que terceros se apropien de ellos o los utilicen sin autorización.
Diez Canseco destaca la importancia de registrar las marcas y evaluar la protección correspondiente para las obras creativas, pues estas acciones pueden fortalecer la seguridad jurídica y el valor comercial del emprendimiento. Según sostiene, aunque algunos empresarios consideran que estos procedimientos pueden esperar hasta que el negocio alcance un mayor tamaño, lo recomendable es incorporarlos desde el inicio, cuando se define la identidad de la empresa y se empieza a generar contenido para atraer clientes.
Otro aspecto importante es prevenir las infracciones a los derechos de terceros, especialmente en las campañas publicitarias y las publicaciones en redes sociales. El decano advierte que utilizar imágenes, música, videos o elementos gráficos sin contar con las autorizaciones correspondientes puede generar reclamos y sanciones. Por ello, recomienda evitar la imitación de marcas ajenas, respetar los derechos de los creadores y establecer reglas internas sobre la selección y utilización de materiales protegidos. También considera conveniente contar con asesoría legal especializada, ya sea dentro de la empresa o mediante profesionales externos, para identificar riesgos y actuar conforme a la normativa vigente.
La protección de los activos digitales, además, requiere un seguimiento permanente. De acuerdo con Diez Canseco, existen herramientas tecnológicas que permiten detectar cuándo fotografías, textos o videos son utilizados sin autorización en internet. Este monitoreo puede ayudar a identificar posibles infracciones y facilitar una respuesta oportuna para defender los derechos del titular. En esa línea, la protección no debería limitarse al registro inicial, sino incluir la revisión periódica del uso que terceros hacen de los contenidos y de la identidad comercial de cada negocio.
A estos desafíos se suma el avance de la inteligencia artificial, que plantea nuevas interrogantes sobre la titularidad y la protección de los contenidos generados mediante estas tecnologías. “¿Quién es el dueño del contenido generado por una IA? ¿El que hace la pregunta, el que entrena el modelo o la aplicación misma?”, plantea el especialista. Estas preguntas abren un debate sobre la atribución de derechos y las responsabilidades de quienes participan en la creación de contenidos con inteligencia artificial, un campo en el que los cambios tecnológicos plantean nuevos retos para los marcos legales existentes.
Ante este panorama, Diez Canseco subraya que los emprendedores deben mantenerse informados sobre las modificaciones normativas y los avances tecnológicos que puedan afectar sus negocios. La identificación temprana de los activos intangibles, el registro de las marcas, el respeto por los derechos de terceros y la vigilancia del contenido publicado en plataformas digitales son medidas que pueden contribuir a reducir riesgos y preservar el valor de una empresa. Proteger la creatividad desde el comienzo, concluye, es parte de una estrategia empresarial que busca asegurar el crecimiento y la sostenibilidad de los emprendimientos en el entorno digital.
